In lõm giúp cá nhân hóa bao bì, như câu nói "người dựa vào quần áo, Phật dựa vào quần áo vàng", và bao bì đẹp thường đóng vai trò quan trọng trong việc ghi điểm. Thực phẩm cũng không ngoại lệ. Mặc dù bao bì đơn giản hiện đang được ủng hộ và bao bì quá mức bị phản đối, nhưng thiết kế bao bì hào phóng, tinh tế và sáng tạo vẫn đóng vai trò then chốt trong tiếp thị thực phẩm. Để theo kịp tốc độ thay đổi nhanh chóng của nhu cầu người tiêu dùng, các nhà sản xuất bao bì luôn cần phải đổi mới, vậy công nghệ đổi mới bao bì sẽ đi về đâu trong tương lai?
Sự thay đổi liên tục trong thói quen tiêu dùng đã thúc đẩy công nghệ tiên tiến tạo điều kiện thuận lợi cho các công ty bao bì duy trì tính đổi mới. Việc phân tích và khám phá xu hướng phát triển bao bì trong tương lai có thể được xem xét từ bốn khía cạnh sau.
loại cổ xưa
Thế vận hội London 2012, đám cưới của Hoàng tử William và Kate Middleton, lễ đăng quang của Nữ hoàng Anh và những sự kiện khác đã khiến thế giới cảm nhận được lòng yêu nước và niềm tự hào của người dân Anh. Sau đó, ngành công nghiệp bao bì của Anh cũng đã có những thay đổi tương ứng, hàng hóa trong thiết kế bao bì chú trọng hơn đến việc phản ánh phong cách truyền thống và khái niệm thiết kế hoài cổ, vì thương hiệu cũ có thể phản ánh rõ hơn cảm giác trưởng thành ở Anh.
Bao bì kiểu cũ không chỉ đóng vai trò quan trọng trong xu hướng mà còn truyền tải cảm giác tin cậy. Dựa trên điều này, nhiều thương hiệu và sản phẩm có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng hơn, bởi vì họ biết rằng mình có thể được công chúng tin tưởng, và bao bì tình cờ truyền tải thông điệp quan trọng này.
Bao bì cá nhân hóa
Bao bì in ấn cá nhân hóa đã trở thành một trong những công cụ hiệu quả nhất để các thương hiệu thu hút khách hàng. Công ty đồ uống Coca-Cola đã áp dụng điều này vào thực tế và mở rộng thị phần bằng cách in nhãn cá nhân hóa cho các chai đựng khác nhau, điều này đã cải thiện đáng kể tầm ảnh hưởng thương hiệu của công ty và được thị trường công nhận rộng rãi. Cần nhấn mạnh rằng Coca-Cola chỉ mới là bước khởi đầu, và nhiều thương hiệu trên thị trường hiện đang bắt đầu cung cấp bao bì cá nhân hóa cho người tiêu dùng. Ví dụ, nhãn rượu vodka sử dụng 4 triệu thiết kế cá nhân hóa độc đáo, khiến nó trở thành sản phẩm được người tiêu dùng ưa chuộng.
Các nhà cung cấp thương hiệu đã bắt đầu tăng cường ảnh hưởng của mình thông qua Internet và mạng xã hội, và người tiêu dùng đã hiểu sâu sắc và thấu đáo hơn về thuật ngữ cá nhân hóa so với trước đây. Ví dụ, tương cà Heinz, đặc biệt phổ biến trên Facebook tại Hoa Kỳ, rất được ưa chuộng vì bạn có thể tặng nó cho bạn bè và người thân. Đồng thời, sự tiến bộ của công nghệ đã làm cho sản phẩm trở nên sáng tạo hơn và rẻ hơn, và sự trỗi dậy của bao bì cá nhân hóa là một minh chứng rõ nét cho sức sống của ngành công nghiệp bao bì.
Bao bì phụ
Để thành công trên thị trường, các thương hiệu cần hiểu rõ nhu cầu cơ bản của người tiêu dùng. Ví dụ, bao bì tiện lợi phù hợp với những người tiêu dùng bận rộn, không có thời gian mở những hộp lớn và phức tạp. Bao bì mới và tiện lợi, chẳng hạn như bao bì phẳng mềm mại có thể bóp ra và phân phối cho nhiều người khác nhau, là một ví dụ rất thành công.
Bao bì đơn giản cũng có thể được coi là một lựa chọn dễ thương, tập trung vào sự đơn giản khi mở. Ngoài ra, bao bì sản phẩm còn giúp người tiêu dùng phân biệt được số lượng cụ thể mà không cần biết số lượng, giúp bao bì sản phẩm trông đẹp mắt hơn.
bao bì sáng tạo
Đối với các chủ thương hiệu, mục tiêu cuối cùng của một bao bì tốt là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trên kệ siêu thị, thúc đẩy họ mua hàng, hay còn gọi là tình yêu sét đánh. Để đạt được điều này, các thương hiệu phải truyền tải sự độc đáo của sản phẩm thông qua quảng cáo. Budweiser đã rất thành công trong việc tạo sự khác biệt cho bao bì sản phẩm, và bao bì bia mới này có hình dạng chiếc nơ bắt mắt. Rượu sâm banh Chateau Taittinger ra mắt tại Pháp cũng được đóng gói trong chai với nhiều màu sắc khác nhau, và cuối cùng đã trở nên rất phổ biến trên thị trường.
Lý do khiến sản phẩm của nhiều thương hiệu có thể khác biệt là vì chúng truyền tải thông điệp "nhìn thấy gì là nhận được nấy". Tương tự, một số thương hiệu rượu chọn sử dụng các khái niệm thiết kế cổ điển để truyền tải thông điệp đáng tin cậy đến người tiêu dùng. Lòng trung thành, sự đơn giản và sạch sẽ là những thông điệp quan trọng mà các thương hiệu muốn gửi đến khách hàng.
Ngoài ra, người tiêu dùng cũng rất quan tâm đến việc bảo vệ môi trường xanh, vì vậy các chủ thương hiệu cũng cần thể hiện sự bảo vệ môi trường của sản phẩm trên bao bì sản phẩm. Chất liệu nâu, bao bì gọn gàng và phông chữ thiết kế đơn giản đều gợi cho người tiêu dùng nghĩ đến việc thân thiện với môi trường.
Thời gian đăng: 15-06-2022
