In ống đồng giúp cá nhân hóa bao bì. Như câu nói "người dựa vào quần áo, Phật dựa vào áo vàng", bao bì tốt thường đóng vai trò làm tăng giá trị sản phẩm. Thực phẩm cũng không ngoại lệ. Mặc dù hiện nay bao bì đơn giản được ưa chuộng và bao bì cầu kỳ bị phản đối, nhưng thiết kế bao bì tinh tế, sang trọng và sáng tạo vẫn đóng vai trò quan trọng trong tiếp thị thực phẩm. Để bắt kịp tốc độ thay đổi nhanh chóng của nhu cầu người tiêu dùng, các nhà sản xuất sản phẩm bao bì luôn cần phải đổi mới, vậy công nghệ đổi mới bao bì sẽ đi đến đâu trong tương lai?
Những thay đổi liên tục trong thói quen tiêu dùng đã thúc đẩy công nghệ tiên tiến tạo ra những điều kiện thuận lợi để các công ty bao bì duy trì sự đổi mới. Việc phân tích và nghiên cứu xu hướng phát triển tương lai của ngành bao bì có thể được xem xét từ bốn khía cạnh sau.
kiểu cổ đại
Thế vận hội London 2012, đám cưới của Hoàng tử William và Kate Middleton, lễ đăng quang của Nữ hoàng và nhiều sự kiện khác đã khiến cả thế giới cảm nhận được lòng yêu nước và niềm tự hào của người dân Anh. Sau đó, ngành công nghiệp bao bì của Anh cũng trải qua những thay đổi tương ứng, thiết kế bao bì hàng hóa chú trọng hơn đến việc phản ánh phong cách truyền thống và ý tưởng thiết kế hoài cổ, bởi vì những thương hiệu lâu đời có thể phản ánh rõ hơn sự trưởng thành của nước Anh.
Bao bì kiểu cổ điển không chỉ đóng vai trò quan trọng trong xu hướng mà còn truyền tải cảm giác đáng tin cậy. Dựa trên điều này, nhiều thương hiệu và sản phẩm có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng hơn, bởi vì họ biết rằng họ có thể được công chúng tin tưởng, và bao bì tình cờ truyền tải thông điệp quan trọng này.
Bao bì cá nhân hóa
In bao bì cá nhân hóa đã trở thành một trong những công cụ hiệu quả nhất để các thương hiệu thu hút khách hàng. Công ty đồ uống Coca-Cola đã ứng dụng thực tiễn điều này và mở rộng thị phần bằng cách in nhãn cá nhân hóa cho các loại chai bao bì khác nhau, điều này đã nâng cao đáng kể tầm ảnh hưởng thương hiệu của công ty và được thị trường đánh giá cao. Cần nhấn mạnh rằng Coca-Cola chỉ là bước khởi đầu, và nhiều thương hiệu trên thị trường hiện đang bắt đầu cung cấp bao bì cá nhân hóa cho người tiêu dùng. Ví dụ, nhãn rượu vodka sử dụng 4 triệu thiết kế cá nhân hóa độc đáo, trở thành sản phẩm được người tiêu dùng yêu thích.
Các nhà cung cấp thương hiệu đã bắt đầu tăng cường tầm ảnh hưởng của doanh nghiệp thông qua Internet và mạng xã hội, và người tiêu dùng ngày càng hiểu rõ hơn về khái niệm cá nhân hóa. Ví dụ, tương cà Heinz, đặc biệt phổ biến trên Facebook tại Hoa Kỳ, được ưa chuộng vì người dùng có thể tặng nó cho bạn bè và người thân. Đồng thời, sự phát triển của công nghệ đã giúp sản phẩm trở nên sáng tạo và rẻ hơn, và sự xuất hiện của bao bì cá nhân hóa phản ánh rõ nét sức sống của ngành công nghiệp bao bì.
Bao bì phụ
Để thành công trên thị trường, các thương hiệu cần hiểu rõ nhu cầu cốt lõi của người tiêu dùng. Ví dụ, bao bì tiện lợi phù hợp với người tiêu dùng thường xuyên di chuyển, những người không có thời gian mở những hộp lớn và phức tạp. Bao bì mới và tiện lợi, chẳng hạn như các gói mềm dạng phẳng có thể bóp ra và phân phát cho nhiều người khác nhau, là một ví dụ rất thành công.
Bao bì đơn giản cũng có thể được chọn vào danh sách rút gọn cho bao bì dễ thương, trọng tâm là sự đơn giản trong việc mở. Ngoài ra, bao bì sản phẩm cũng có thể giúp người tiêu dùng phân biệt được số lượng cụ thể mà không cần biết số lượng thực tế, điều này làm cho bao bì sản phẩm trông đáng yêu hơn.
bao bì sáng tạo
Đối với các chủ thương hiệu, mục tiêu cuối cùng của một bao bì tốt là thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trên kệ siêu thị, thúc đẩy họ mua hàng, đó chính là cái gọi là "yêu từ cái nhìn đầu tiên". Để đạt được điều này, các thương hiệu phải truyền tải được sự độc đáo của sản phẩm khi quảng cáo. Budweiser đã rất thành công trong việc tạo sự khác biệt cho bao bì sản phẩm, và bao bì bia mới của họ rất bắt mắt với hình dạng chiếc nơ. Rượu Champagne của Chateau Taittinger ở Pháp cũng được đóng gói trong các chai có màu sắc khác nhau, và cuối cùng đã rất được ưa chuộng trên thị trường.
Lý do khiến sản phẩm của nhiều thương hiệu khác nhau là vì chúng truyền tải thông điệp "những gì bạn thấy là những gì bạn nhận được". Tương tự, một số thương hiệu rượu chọn sử dụng các ý tưởng thiết kế cổ điển để gửi đến người tiêu dùng một tín hiệu đáng tin cậy. Lòng trung thành, sự đơn giản và sạch sẽ đều là những thông điệp quan trọng mà các thương hiệu muốn gửi đến khách hàng của mình.
Ngoài ra, người tiêu dùng cũng rất quan tâm đến việc bảo vệ môi trường xanh, vì vậy các chủ thương hiệu cũng cần thể hiện điều đó trên bao bì sản phẩm. Chất liệu màu nâu, bao bì gọn gàng và kiểu chữ đơn giản đều khiến người tiêu dùng liên tưởng đến sự thân thiện với môi trường.
Thời gian đăng bài: 15 tháng 6 năm 2022
